Uppsats om förtroendekriser hos influencers får Inflys stipendium

Inflys stipendium inom influencer marketing har som syfte att belysa nya perspektiv av branschen. Nu står det klart att det – för andra året i rad – är två studerande vid Karlstads universitet som får ta emot stipendiet.

Emma Fransson och Ebba Sandberg, studerande vid kommunikation- och PR-programmet vid Karlstads universitet, har tillsammans skrivit uppsatsen "I förtroendekrisens skottlinje – En experimentell studie om krismeddelanden från influencers och organisationer och deras effekt på mottagarnas upplevda förtroende".

Uppsatsen visade att det inte spelar någon större roll för människors förtroende om ett krismeddelande kommer från en organisation eller en influencer, med undantag för att influencers uppfattades som något mer kompetenta (om än marginellt). Slutsatsen blir därför att influencers inte behöver ta fram egna arbetssätt utan faktiskt kan använda samma krishanteringsstrategier som organisationer. Uppsatsen finns att läsa i sin helhet här.

“Förtroendekriser har länge varit ett mardrömsscenario för politiker och företagsledare, men i takt med att mediernas strålkastare också vänts mot influencers har det blivit ett orosmoln även för dessa digitala makthavare. Hur undviker man att hamna i blåsväder? Hur förväntar sig följarna att man agerar? Vad kan man göra för att förebygga krisen? Stipendiaterna har på ett kreativt och förtjänstfullt sätt fångat upp ett populärkulturellt fenomen som cancel culture och kontextualiserat det med hjälp av traditionella kommunikationsteorier. Resultatet är en viktig påminnelse för branschen om att även traditionella teorier håller i ett på många sätt helt nytt medielandskap”, lyder juryns motivering.

Juryn har 2024 bestått av Johannes Gustavsson, grundare och vd för Infly, Beata Jungselius, universitetslektor vid Högskolan Väst, Eleonora Svanberg, influencer och doktorand vid Oxford University och Bianca Rior, marknadsansvarig på Influens.

‍

Infly är en svensk agentur som representerar den nya tidens influencers och tror att influencers är framtiden ur ett kommersiellt, samhälleligt och politiskt perspektiv.

‍Inflys stipendium för influencer marketing lanserades i maj 2023. Stipendiet utlyses årligen och är värt 5 000 kr. Läs mer här.

‍

Kontakt

Johannes Gustavsson
johannes@infly.me
‍
Emma Fransson
emmamagdalena59@gmail.com
0727037328

Ebba Sandberg
ebbasandberg@gmail.com
0730744691