Annonsmärkning vid betalda samarbeten på Instagram och TikTok

Om du har fått någon form av ersättning för att visa upp en produkt eller en tjänst i dina sociala medier räknas det som marknadsföring. Det spelar ingen roll om du har 500 eller 500 000 följare, om du har fått 50 kr eller 50 000 kronor, om du är på TikTok eller Instagram. Marknadsföringslagen säger tydligt att betalda samarbeten i sociala medier ska märkas – oavsett storlek, summa eller plattform!

I den här guiden, som riktar sig till dig som är influencer, går vi igenom vad som krävs, hur du gör rätt och slår hål på ett par myter.

Varför är annonsmärkning viktig?

Annonsmärkning är viktig för att upplysa konsumenter om att du har ett ekonomiskt incitament att publicera innehållet.

Det är också viktigt för influencers trovärdighet! Det är ingen som tjänar på det som brukar kallas för "smygreklam" i det långa loppet.

När måste jag annonsmärka?

Du måste annonsmärka när du har fått någon form av ersättning från företaget som står bakom det som du gör ett inlägg om. Ersättningen kan vara pengar, tjänster, kläder, utrustning eller mat. Det innebär alltså att kravet gäller oavsett om du har fakturerat annonsören 5 000 kr, fått en kostnadsfri tandblekning eller tagit emot en tröja.

Vad måste finnas med?

Vi har försökt göra det så enkelt som möjligt och sammanfattat de viktigaste punkterna med tre enkla punkter:

• Några exempel på formuleringar som du är korrekta att använda är "I betalt samarbete med...", "I annonssamarbete med..." eller "Sponsrat inlägg från...".
• Annonsmärkningen ska vara tydlig – gärna högst upp i inlägget eller genom plattformarnas egna lösningar, så som Instagrams Branded Content-funktion. Du kan också förtydliga märkningen med emojis så som ❗️!
• Det räcker inte att bara skriva t.ex. #ad eller #annons, även om det syns tydligt.

‍

‍

Så här funkar Instagrams Branded Content-funktion

Instagram har gjort det lätt att göra rätt! Instruktionerna ser lite annorlunda ut beroende på vilket format du publicerar i. Här är steg för steg-guider för respektive format:

Annonsmärkning av Instagram Feed Post

1. Be annonsören att lägga till dig som Branded Content Partner via sin Business Manager.
2. Skapa därefter ett inlägg precis som du brukar göra.
3. I sista steget, innan du publicerar, väljer du Lägg till etikett för betalt samarbete och därefter Lägg till varumärkespartner.
4. Nu ska du få upp en lista med varumärkespartners. Klicka på Lägg till till höger om företagets profilbild och namn. Välj sedan Nästa.
5. Granska inställningarna. I vissa fall vill annonsörerna kunna marknadsföra ditt inlägg för att få större spridning. Om du vill låta annonsören göra detta, klicka på Tillåt varumärkespartner att marknadsföra.
6. Om allt ser bra ut kan du klicka på Klart i övre högra hörnet och därefter Dela. Klart!

Annonsmärkning av Instagram Story

1. Be annonsören att lägga till dig som Branded Content Partner via sin Business Manager.
2. Skapa därefter en Instagram Story – precis som du brukar göra.
3. Klicka på länksymbolen 🔗 i den översta menyn. Välj Lägg till etikett för betalt samarbete och därefter Lägg till varumärkespartner.‍
4. Nu ska du få upp en lista med varumärkespartners. Klicka på Lägg till till höger om företagets profilbild och namn. Välj sedan Nästa.
5. Granska inställningarna. I vissa fall vill annonsörerna kunna marknadsföra ditt inlägg för att få större spridning. Om du vill låta annonsören göra detta, klicka på Tillåt varumärkespartner att marknadsföra.
6. Om allt ser bra ut kan du klicka på Klart i övre högra hörnet och därefter Dela. Klart!

Felsökning för Instagram Branded Content

Jag hittar ingen Branded Content-funktion

Du måste först och främst ha ett kreatörs- eller företags-konto på Instagram. Om du inte redan har det: Gå till Inställningar > Konto. Välj Byt till kreatörskonto alternativt Byt till företagskonto. Följ instruktionerna!

Varumärkespartner visas inte i listan

Klicka på Sök. Skriv in företagets namn. Välj Lägg till till höger om företagets profilbild och namn för att ansöka. Be företaget att godkänna din förfrågan! Om du inte kan eller vill sitta och vänta kan du spara inlägget som ett utkast och komma tillbaka senare, så slipper du göra om allt.

Varumärkespartnern finns inte på Instagram

Om företaget inte har ett Instagram-konto, eller av någon anledning inte vill aktivera sin Branded Content-funktion, kan du välja att helt enkelt inte tagga någon varumärkespartner. Det kommer då istället bara att stå "Betalt samarbete", utan något företagsnamn, över ditt inlägg, och du behöver därför förtydliga vem som är samarbetspartnern i inläggstexten.

‍

‍

Så här funkar TikToks Branded Content-funktion

I dagsläget finns TikToks Branded Content-funktion bara tillgänglig i vissa länder och för användare med fler än 10 000 följare.

Det betyder dock inte att det är tillåtet att strunta i annonsmärkningen, utan samma regler gäller.

Om du har tillgång till funktionen följer du dessa steg:

1. Skapa TikTok-inlägget precis som du brukar göra.
2. Klicka på Nästa för att komma till Publicera-skärmen.
3. Klicka på Fler alternativ, följt av Branded content. Välj På. Följ instruktionerna.

TikTok meddelar dessutom på sin hemsida att om man taggar t.ex. #ad eller #sponsored i sin inläggstext aktiveras Branded Content-funktionen automatiskt om man har tillgång till den. Det är dock värt att notera att det fortfarande tydligt behöver framgå vem som är samarbetspartnern.

Vad kan hända om jag inte gör rätt?

Det finns många olika exempel på svenska influencers som har fällts för så kallad "smygreklam".

Anmälningar tas emot av branschens självreglerande organ Reklamombudsmannen som inte kan utdela något straff men däremot en fällning som publiceras. Det blir en slags vägledning för marknadsförare och kommunikatörer.

Det har också hänt att anmälningar om smygreklam har gått hela vägen till Patent- och marknadsdomstolen, som exempelvis kan döma i mål som rör brott mot marknadsföringslagen, och på så sätt utdela vitesförläggande. Det innebär att personen som döms måste betala en stor summa pengar om händelsen skulle komma att upprepas.