TikTok-läkare sprider smartare förhållningssätt om alkohol för IQ

Profilen

Doktor Tracy arbetar till vardags som ST-läkare på en vårdcentral i Stockholm, men spenderar sin lediga tid på TikTok! Hon utbildar sina över 180 000 följare om sjukdomar, mediciner, kroppen och hälsan. Hon har också medverkat i bland annat Malou Efter Tio och Biancas Talkshow.

Annonsören

IQ är ett fristående dotterbolag till Systembolaget, som arbetar för ett smartare förhållningssätt till alkohol. Genom att skapa medvetenhet, eftertanke och engagemang kring det egna och andras drickande, bidrar IQ till att minska alkoholens skador i samhället. Initiativet har tonvikt på att kommunicera kunskap och fakta om ett stundvis svårt och känsligt ämne.

Genomförande

Infly kontaktades av IQ, som nyss inlett en TikTok-offensiv tillsammans med reklambyrån ABBY.WORLD. Doktor Tracy tog – tillsammans med Infly – fram totalt sex videoklipp som kunde användas för att fylla flödet med innehåll. Innehållet är anpassat för att dels passa in i TikTok-formatet, dels tilltala en målgrupp som kan vara stundtals svårflörtad. Här fick man svar på frågor som "Varför spyr man när man är bakis?" och "Hur mycket är okej att dricka?". Uppdraget innebar research, manusskrivning och videoproduktion, men också rådgivning gällande TikTok-formatet som var nytt för annonsören.

Resultat

TikTok-kampanjen har resulterat i miljontals visningar och ett mycket engagerat kommentarsfält – där unga delar reflektioner och ställer frågor. En stor del av räckvidden har nåtts organiskt, men videoklippen har också använts som en del av en betald kampanj för att nå den yngre målgruppen. Framgångsreceptet? Att tala med unga på ungas vis.

‍

@iqinitiativet Var går egentligen gränsen för ett okej drickande? Vad är ett standardglas? Och vad är ett riskbruk? Vi har tagit hjälp av @Dr. Tracy som reder ut begreppen. Var rädd om dig 🫶🏻. #fakta #alkohol #hälsa ♬ originalljud - IQ

Referenser

”Att jobba med Johannes och Tracy har från start varit mycket givande och enkelt. Vi har blivit bemötta med ett stort engagemang och de har varit lyhörda för våra mål med samarbetet. Det har varit ett nöje att jobba med Infly och vi rekommenderar dem varmt.”

Olivia Giltze | Digital kommunikatör, IQ

Fler projekt

Kampanj

Manfred och Bea tog över huvudrollerna i skräckfilmen The Black Phone

Manfred Erlandsson och Beatrice Reiman fick i uppdrag att klippa in sig själva i skräckfilmen The Black Phones trailer. Resultatet blev över 800 000 visningar och många positiva kommentarer från målgruppen.

Kampanj

Astrid Nordin berättar om vikten av att välja svensk mat

Astrid Nordin är Sveriges nya hemmakock som har gjort raketkarriär på plattformen TikTok. I samarbete med Från Sverige har Astrid Nordin inspirerat unga till att laga god och enkel mat på svenska råvaror, berätta mer om fördelarna med att välja svenskproducerat och vad Från Sverige-märket står för.